●记者 何百林 文/ 傅军杰 图

核心提示

继4月成功举办2016中国国际电子商务博览会、2016世界电子商务大会、第11届中国（义乌）文化产品交易会等多个展会之后，本月义乌将迎来进口商品博览会、第八届旅博会等重要展会，义乌已进入一年中的展会季节。

多个重要展会接踵而至

有人说，春天的义乌是展会的季节。

本周和本月下旬，义乌将迎来两场重要展会：2016中国义乌进口商品博览会（简称进口商品博览会）和第八届中国国际旅游商品博览会（简称旅博会）。

进口商品博览会的举办时间为5月13～16日。本届博览会致力于打造中国进口日用消费品展会第一品牌，涵盖进口家居用品、进口食品酒类及保健品、进口服饰及配件、进口工艺品饰品、跨境电商及国际贸易服务商等5个类别。展会设标准展位2100个，展览面积5万平方米，有1500多家企业参展。展品来自100多个国家和地区，品种达10万余种，预计有超过10万人次的采购商前来参会、采购。

第八届旅博会的举办时间为本月24～27日，由国家旅游局和浙江省人民政府共同主办，是义乌市四大国家级展会之一。目前，旅博会的相关招商招展工作正在有序进行。

在此之前的一个多月时间里，义乌已先后举办了2016中国国际电子商务博览会、2016世界电子商务大会、第11届中国（义乌）文化产品交易会等多个重要展会。

其中，2016中国国际电子商务博览会共设国际标准展位2551个，展览面积超过5万平方米，有来自10个国家及国内15个省市的1185家企业参展，汇集了国内外电子商务行业的领军企业和业界精英。本届博览会吸引了27个国家和地区的196个组团11.7万人次参观，同比增长15.08%；现场达成合作意向4.3万个，同比增长13.6%。

第11届中国（义乌）文化产品交易会共设国际标准展位3360个，展览面积6万平方米，吸引了来自美国、韩国、南非等15个国家及国内19个省市的1300家单位和企业参展，集中展示了最前沿的文化产业成果。据统计，共有93个国家和地区的11.7万名境内外采购商及观众参会，其中境外采购商5837名，贸易团队44个；实现洽谈交易额52.04亿元，同比增长2.7%。

会展业成为义乌新名片

让人印象深刻的不仅仅是一组组令业界刮目相看的数据。

在上月举行的2016中国国际电子商务博览会上，记者碰到了来自陕西省宝鸡市的电商张琼杰。张琼杰和朋友一起开了一家网店，专卖擀面皮、锅盔馍、香辣子等宝鸡特色小吃。此次到义乌参展，张琼杰希望寻找合作伙伴，将宝鸡特色小吃卖到浙江，这是他第一次到义乌参展。在3天时间里，有上百名客户表达了想跟张琼杰合作的意愿。为此，张琼杰专门为这些客户新建了一个微信群。截至5月6日，入群的合作伙伴已达132人，大大超出张琼杰的参展预期。张琼杰说，以后有机会，他还会到义乌参展。

对义乌展会充满期待的还有义乌的酒店、餐饮等行业。5月5日，义乌伊美广场酒店销售部的王翀告诉记者，由于地处义乌城区中心、交通便利，伊美广场酒店一直受到外地参展客商的青睐。没有展会的时候，酒店平均每天的入住率为70%左右。一到展会期间，酒店260多个房间就会全部住满，甚至经常出现一房难求的局面。

记者从义乌市有关方面了解到，每到展会期间，义乌市各星级酒店都会出现客房爆满的情况，酒店、餐饮、交通、广告等相关行业成为义乌会展业的直接受益者。

义乌市旅游与会展管理委员会党组成员童端鹰告诉记者，去年义乌市共举办各类展会活动132个。其中，经贸性展览36个，展览面积74.5万平方米，参展企业1.3万家，展位3.2万个，参展和观展人数达154.95万人次，累计实现贸易成交额360.53亿元，同比增速明显。今年，义乌市计划举办经贸类展览30个以上，展览面积70万平方米以上，其中展览面积超过1万平方米的展览项目15个以上。

由于在会展业方面的突出业绩，义乌市先后被评为中国十佳优秀会展城市、中国会展最具办展幸福感城市，义博会、旅博会、森博会、电商博览会、进口商品博览会分别荣获中国十大政府主导型展览会大奖、中国十佳品牌专业展会、中国十大影响力展览会大奖等荣誉称号。在引领产业转型升级和推动市场持续繁荣方面，义乌会展业发挥了积极作用。

“从全省情况看，义乌市的会展业影响力仅次于宁波和杭州；在全国的县级城市中，义乌市的会展综合实力处于前列。会展业已成为义乌市新的城市名片。”童端鹰说。

义乌会展业加快转型步伐

在我国，会展业是一个新兴服务行业，国内一些城市仍把会展业作为支柱产业进行培育。但近年来，随着各类现代通信工具的快速发展及电子商务的迅猛崛起，传统展会的功能有逐渐被弱化的趋势，有人因此担忧传统会展业会逐渐退出历史舞台。对于展会数量众多的义乌市来说，该如何应对这一挑战？

义乌中国小商品城展览有限公司是商城集团下属全资子公司，近年来先后承担了义博会、森博会、五金博览会、进口商品博览会等多个重点展会的运营任务。在公司总经理郑向军看来，现代通信工具和电子商务的确会对传统展会产生一定影响，但只要加快转型升级步伐，传统展会仍然具有旺盛生命力。

据郑向军介绍，今年4月，公司主动进行内部调整，将同属商城集团的义博会展览公司和义乌国际博览中心揽入怀中，整合成新的义乌中国小商品城展览有限公司。通过此次调整，可以对集团公司的会展资源进行重新整合和优化配置。同时，结合新公司的机制体制改革，有效降低运行成本，提高员工的创业创新积极性，增强公司的活力和竞争力。

童端鹰告诉记者，目前义乌市在加快展会转型方面采取了创新引领、市场化运作、线上线下融合、展览与会议结合、政策扶持等一系列有效措施，取得了明显成效。比如，在政策扶持方面，为引导义乌会展业加快转型，义乌市政府出台了促进会展业健康发展的扶持政策。“十二五”期间，义乌市共有41个会展项目获得义乌市财政扶持，补助总金额达2000多万元。“十三五”期间，义乌将重点培育和引进健康、时尚、现代物流等新兴产业专业展会。

浙江师范大学经管学院教授、浙中区域经济研究所常务副所长曹荣庆认为，展会经济是义乌实体市场对冲电商经济的有效手段和方式，要从义乌实体市场可持续发展的高度来认识义乌会展业。展会期间，采购商和供应商之间可以面对面地进行交流，具有电话、视频等现代交流方式不可比拟的优势。另外，不少展会期间，主办方及相关机构会集中发布一些所在行业、领域的最前沿信息，具有风向标的引领作用。因此，传统展会短期内不会退出舞台。